Co to jest Public Relation?
Ostatnimi laty zapanował szał na PR. Czy to tylko przejściowa moda i PR z czasem odejdzie w cień? W rzeczywistości PR jest bardzo skuteczny ze względu na swą wiarygodność. Przynosi również długoterminowe rezultaty.
(by sterlingpr)
Pod pojęciem public relation rozumiemy kształtowanie relacji publicznych. W kręgu zainteresowania pijarowców znajdują się media, społeczność lokalna, akcjonariusze, klienci, pracownicy i współpracownicy firmy oraz przedstawiciele władzy. Dobre relację i akceptacja społeczna ma kluczowe znaczenie dla realizacji długoterminowych celów firmy. Działania PR przyczyniają się także do wzrostu publicity, czyli rozgłosu. A czyż nie rozgłos jest najlepszą reklamą?
W sensie marketingowym celem działań public relations jest głównie kreowanie wizerunku firmy.
Dzieje się to poprzez komunikację z otoczeniem, często z wykorzystaniem liderów opinii lub mediów. PR świetnie sprawdza się także, gdy chcemy uzyskać akceptację i rozgłos przy wprowadzaniu nowego produktu na rynek. Ludzie bardziej wierzą mediom i liderom opinii niż reklamom! Dobrze wiemy, że media to czwarta władza!
Wśród najważniejszych działań PR wyróżniamy organizację konferencji prasowych, opracowywanie informacji prasowych, przygotowywanie artykułów sponsorowanych, organizację „otwartych drzwi” przedsiębiorstwa, finansowanie akcji charytatywnych, sponsorowanie nauki, kultury i sportu, lobbying, a także organizacje eventów dla pracowników, współpracowników oraz klientów firmy.
(by beglendc)
PR to jednak nie tylko organizacja przyjemnych imprez i spotkań. Ogromne znaczenie ma PR kryzysowy, a więc odpowiednie zarządzanie w sytuacjach kryzysowych. Wiele firm właśnie w takich momentach odnosi porażkę- gdy niezbędna jest szybka reakcja oraz wytłumaczenie mediom i społeczeństwu napotkanej sytuacji.
Współcześnie rośnie znaczenie działań PR-owych prowadzonych w Internecie. EPR polega na rozpowszechniania informacji w internecie, net PR to zaś zarządzanie informacjami w internecie przy pomocy pozycjonowania. Coraz częściej tworzy się wirtualne biura prasowe, skąd informacje mogą roznosić się po gigantycznej cyberprzestrzeni.
Nie da się nie zauważyć znaczenia PR-u we współczesnych działaniach marketingowych. Śmiało można powiedzieć, że obecnie PR jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych.
