Marketing internetowy
Jak powiedział Steve Ballmer, prezes Microsoftu, „za 3 lata na rynku będą 2 rodzaje firm – te które działają w internecie oraz te, które z niego wypadną”.
(by kipcurry)
W ostatnich czasach drastycznie wrasta rola marketingu internetowego. Dlaczego?
Po pierwsze słabnie skuteczność reklam w tradycyjnych mediach. Po drugie z roku na rok powiększa się grono internautów. Od roku 2003 do roku 2008 liczba polskich internautów uległa podwojeniu. W 2009 już połowa Polaków korzystała z internetu. Po trzecie do korzystania z internetu zmuszają przedsiębiorców trendy występujące w gospodarce. Jeszcze jakiś czas temu działalność w internecie świadczyła o przewadze konkurencyjnej, dziś to raczej... nadążanie za konkurencją. Zmieniają się także zachowania konsumentów. Konsumenci mają coraz mniej czasu i stają się coraz bardziej wygodni. Jednocześnie bardzo dokładnie analizują oferty, szukając najlepszego rozwiązania. Są bardzo krytyczni i nie ulegają manipulacji. Nie pozostają również lojalni. Dlatego właśnie coraz trudniej jest prowadzić biznes jedynie w sposób tradycyjny.
Ale czym właściwie jest marketing internetowy?
Najprościej marketing internetowy możemy zdefiniować jako formę marketingu polegająca na wykorzystaniu Internetu. Do internetu można przenieść niemal wszystkie elementy tworzące marketing – mix, zazwyczaj jednak firmy decydują się na przeniesienie do sieci jedynie czwartego elementu – promocji.
W internecie możemy promować własną stronę internetową lub promować firmę wykorzystując inne strony internetowe. Do promocji własnej strony wykorzystuje się pozycjonowanie, a więc działania, które mają na celu podnieść pozycję naszej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania pod określonymi hasłami. Popularny jest także zakup linków sponsorowanych w wyszukiwarkach.
Promocja firmy na innych stronach internetowych polega na przekierowywaniu ruchu na naszą witrynę. Istnieje wiele sposobów przekierowywania ruchu. Portale proponują na ogół różnego typu bannery (stosunkowo mało skuteczne), mailing do użytkowników, czy też najbardziej cenione- artykuły sponsorowane.
W internecie świetnie sprawdzają się także działania PR. Informacja prasowa zamieszczona przez firmę w internecie bardzo szybko rozchodzi się po cyberprzestrzeni bez granic.
Choć sposoby zaproponowane przez marketing internetowy są bardzo skuteczne, wciąż pozostają w cieni tradycyjnych metod. Zainteresowanie nimi wzrasta jednak z roku na rok.
