Marketing w wyszukiwarkach
Marketing wyszukiwarkowy - dla jednych jest całkowitą tajemnicą, dla innych podstawą promocji. Czym jest naprawdę? Działania z zakresu marketingu w wyszukiwarkach obejmują zarówno pozycjonowanie, jak i zakup linków sponsorowanych.
(by sachyn)
SEM (ang. Search Engine Marketing), czyli marketing w wyszukiwarkach to wszelkie działania marketingowe, które bazują na reklamie w wyszukiwarkach internetowych. Celem marketingu wyszukiwarkowego jest zwiększenie widoczności danej witryny w Internecie.
Pod pojęciem pozycjonowania (ang. Search Engine Optimalization, w skrócie SEO) rozumiemy zbiór działań, które prowadzą do podniesienie pozycji danej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania pod określonymi słowami kluczowymi. Słowa kluczowe to zaś hasła wpisywane przez internautów w oknie wyszukiwarki.
W tym miejscu warto zauważyć, że aż 90% internautów przegląda w wynikach wyszukiwania tylko miejsca od 1 do 30. Kluczową rolę odgrywają zaś pozycje od 1do 5, które ściągają największy ruch.
Pozycjonowanie, choć jest procesem czasochłonnym, jest bardzo skuteczne i stosunkowo tanie.
Jak pisałam, działania SEO mogą być wspierane przez zakup linków sponsorowanych.
Najpopularniejsze są linki wyświetlane w ramach programu Google Adwords. Reklamy są wyświetlane w wyszukiwarce Google obok wyników wyszukiwania wybranych słów kluczowych. Reklamy mogą być także wyświetlane w tzw. sieci partnerskiej, czyli sieci stron – często znanych i cenionych portali. W sieci partnerskiej można wyświetlać nie tylko linki, ale także reklamę graficzną i wideo. Linki sponsorowane można zakupywać także w innych wyszukiwarkach. Google jest jednak najpopularniejsza polską witryną, korzysta z niej aż 89% internautów.
Niegdyś pozycjonowanie było domeną web masterów. Dziś jednak podstawy pozycjonowania powinny być znane każdemu specjaliście ds. marketingu, gdyż widoczność strony w internecie ma ogromna znaczenia dla popularności firmy.
